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비용 한도는 보고서에 표시되는 결과를 달성하는 데 드는 비용을 나타내며, 머신 러닝을 통해 설정한 한도 내에서 결과를 극대화하는 데 필요한 최고 금액으로 자동 입찰합니다. 입찰가 한도는 원하는 경매에 지출하려는 금액을 나타내며, 해당 경매에서 실제로 지출하는 비용을 나타내지는 않습니다. 경매 시 입력 항목인 입찰가 한도는 비즈니스의 최대 경매 입찰가를 나타내며, 보고서에 표시되는 비용(예: CPA)의 한도는 아닙니다.

세 가지 요인, 즉 선택한 입찰 전략 및 최적화 목표, 전환 기간, 캠페인의 이전 성과를 고려하세요. 예를 들어 비용 한도 입찰 전략을 사용하고 있고 전환에 대해 최적화하는 경우: 선택한 기여 설정(1일 또는 7일)에 대해 해당 기간에 발생한 전환을 기준으로 비용 관리를 계산해야 합니다. 게재를 최대화하고 전환 기회를 놓치지 않기 위해 지출하려는 최대 금액으로 입찰가를 설정하세요.

아니요. 성과가 좋은 타겟에 대해 지출하려는 최대 금액으로 입찰가(예: 비용 한도)를 설정해야 합니다. 입찰가를 낮추면 기회가 제한되어 더 많은 사람을 전환할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다. 일반적으로 타겟 고객에 도달하기 위해 감수할 수 있고 투자 수익률을 극대화할 수 있는 최대 비용(또는 최소 ROAS)을 설정하는 것이 좋습니다.

Facebook에서 입찰 전략, 전환 픽셀, 노출 위치, 타게팅, 이미지/텍스트 또는 클릭 URL을 변경할 때마다 해당 특정 광고에 대한 머신 러닝 단계가 재설정됩니다. 입찰 및 예산 금액을 변경하는 경우에도 마찬가지입니다. 구체적으로는 변경의 규모, 그리고 게재 대상을 다른 유형의 사용자로 변경하는지 여부에 따라 결정됩니다. 영향이 큰 변경 사항 및 머신 러닝 단계에 대해 자세히 알아보세요.

광고 관리자에 사전 설정되어 있는 입찰 및 최적화 보고서를 참조하세요.

여러 광고 세트에 대해 광고 세트마다 다른 비용 관리를 설정하는 경우 높은 비용이 설정된 광고 세트에서 더 많은 결과를 얻도록 하는 데 초점을 맞춥니다. 따라서 비용이 높은 광고 세트일수록 더 자주 게재되며, 결과적으로 전체 캠페인 행동당 비용(CPA)이 증가할 수 있습니다. CBO 캠페인의 광고 세트에 비용 한도를 설정하지 않으면 최적의 기회가 있는 광고 세트에 더 많은 비용을 지출합니다. 캠페인 예산 최적화에 대해 자세히 알아보세요.

CBO 캠페인이든 그 외의 캠페인이든 권장 사항은 같습니다. 특정 CPA를 초과하지 않아야 하는 경우에는 비용 한도를 사용하는 것이 좋습니다.

CBO를 사용하면 광고 세트 전반의 캠페인 예산을 자동으로 관리하므로 캠페인 성과를 극대화할 수 있습니다. 여러 캠페인이 공통된 하나의 목표에 대해 설정되기 때문에 CBO를 사용하는 경우 단일 캠페인 내에서 여러 입찰 전략을 함께 사용할 수 없습니다. 다른 입찰 전략을 사용하고 싶다면 비즈니스의 캠페인 목표를 검토하고 해당 목표에 대한 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 예를 들어 구매 ROAS를 극대화하려고 하는 경우 해당 목표에 초점을 맞춘 캠페인을 설정해야 합니다.