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실험을 통해 과학적 근거가 있는 Facebook의 실험 기술을 사용하여 빠르게 테스트를 설정하고 분석할 수 있습니다. 광고 성과를 정확하게 측정하도록 도움을 주는 여러 템플릿이 있으며, 단계적으로 성과를 개선하기 위한 추천도 제공됩니다.

어떤 테스트를 만드느냐에 따라 다음 작업을 수행할 수 있습니다.

• 하나 이상의 광고 캠페인을 비교하여 가장 성과가 좋은 광고 캠페인을 확인합니다.
• 광고가 브랜드 인지도 또는 상기도에 미치는 영향을 측정합니다.
• 광고의 성과 증대를 측정하거나 대조군을 사용하여 여러 광고 캠페인의 성과 증대를 비교합니다.
• 새로운 광고 전략의 효과를 현재 전략과 비교하여 판단합니다.

실험 도구는 사용 비용이 따로 없으며 광고 관리자에서 만든 테스트를 비롯한 모든 테스트 결과를 한곳에 보관합니다. 비즈니스 필요에 가장 적합한 테스트를 선택하려면 실험을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

실험에서 제공하는 테스트

A/B 테스트: 두 개 이상의 광고 캠페인을 비교하여 결과당 비용 또는 전환 성과 증대당 비용을 기준으로 어떤 광고 캠페인이 가장 효과적인지 확인하는 데 사용합니다. 노출은 동등하게 분할되고 테스트의 각 버전 간에 임의로 설정되어 가장 성과가 좋은 버전을 판단합니다. 전환 성과 증대당 비용을 측정하는 경우 대조군을 사용하여 각 테스트 버전의 전환 성과 증대를 측정하고 비교할 수도 있습니다.

대조군 테스트: 특정 광고 캠페인이나 모든 활성 광고의 전환 증가를 측정합니다. 타겟을 Facebook 광고가 표시되거나 표시되지 않는 그룹에 임의로 나누어 구매, 잠재 고객, 앱 설치 등의 전환 활동에 대한 광고별 차이를 판단합니다.

브랜드 설문조사 테스트: 브랜드 설문조사를 사용하여 브랜드 인지도, 인식 또는 상기도 면에서 광고가 주는 증대 효과를 측정합니다. 타겟은 Facebook 광고가 표시되거나 표시되지 않는 그룹에 임의로 나뉜 다음 비즈니스 목표에 기반하여 선택한 질문이 포함된 설문조사를 수행합니다. 신뢰할 수 있는 결과 도출을 위해 브랜드 설문조사를 진행하려는 위치에 따라 특정 금액의 최소 예산이 적용될 수 있습니다.

캠페인 예산 최적화 테스트: 기존 광고 캠페인을 템플릿으로 사용하여 캠페인 예산 최적화가 결과당 비용 성과에 영향을 미치는 방식을 확인합니다. 광고 캠페인을 복사하고, 캠페인 예산 최적화를 설정한 것과 설정하지 않은 A/B 테스트를 자동으로 만들기 때문에 각 전략의 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다.

참고: Facebook에서 테스트를 만들 때 비용이 발생하지는 않지만 실험은 테스트 유형과 입찰 전략에 따라 테스트 대상 광고 캠페인의 전반적인 노출당 비용(CPM)에 영향을 미칠 수 있습니다. 전환 성과 증대당 비용 또는 브랜드 성과 증대당 비용을 측정하는 테스트에 대조군이 포함되어 있거나, 광고 표시를 의도적으로 보류한 사람들이 원하는 타겟에 포함되어 있기 때문입니다. 이는 다른 일반 마케팅 활동과 유료 마케팅 활동에 대한 Facebook 광고의 증가 가치를 이해하는 데 필요합니다. 대조군(통제 집단이라고도 함)이 포함된 모든 실험에서는 전환 성과 증대당 비용을 측정할 때 10%의 대조군을 이용합니다. 대조군이 포함된 A/B 테스트는 테스트의 에디션 수에 따라 대조군 비율이 더 높을 수 있습니다.